AA-Collected: Der Ort für unabhängige Designer

AA-collected ist der Ort für exklusive, unabhängige Designer in Berlin. AA-Collected steht für die enge Verzahnung von Design, Produktion und Kunden. Bei AA gibt es neben exklusivem handgemachten Schmuck, extravagante Kleidung und Designprodukte zum Anfassen. Die Produkte werden bei AA nämlich nicht nur verkauft, sondern auch selbst designed und hergestellt. Durch das integrierte Studio hat der Kunde sogar die Möglichkeit, den Prozess live zu sehen und einmal hinter die Kulissen der einzigartigen Schmuckkreationen zu schauen und dem Designer direkt Feedback zu geben. Im Interview mit Designerin Milli erfahrt ihr alles über die Idee des besonderen Ladens und wie die Designer-Community versucht, kleine unabhängige Labels zu fördern.

1. Milli, bitte erkläre uns kurz das Konzept deines Ladens:

AA-Collected ist ein Designer-Fokussiertes Studio und zugleich Agentur und Concept Store – von Designern geführt und mit über 20 rotierenden Brands, die die Produktauswahl stetig variieren lassen – von Frauen- und Männerbekleidung bis hin zu Schmuck, Kunst und Designobjekten. Insgesamt wird das Studio von fünf in-house Schmuck-Designern genutzt, die den Laden auch gemeinsam leiten – all ihre Produkte werden vor Ort designed, produziert und verkauft. Der Ethos der Designer-Community ist der starke Glaube daran, es solle eine bessere und direkte Verbindung von Design zur Produktion bis hin zum Kunden geben. Dies ist auch ein Grund, warum Kunden immer einen der Designer im Laden antreffen, so können sie Design und Prozess ihrer Arbeit direkt diskutieren. So bekommt nicht nur der Kunde echte Insights zum Produkt und zur Arbeit, sondern auch der Designer erfährt zugleich wertvolles Feedback.

2. Wie kam es dazu, dass ihr den Laden gegründet habt? 

Das Konzept von Designer-geführten Concept Stores gewinnt zunehmend an Popularität, da die aktuelle Modeindustrie hauptsächlich für etablierte Luxus-Marken oder “fast fashion” arbeitet. Dabei bleiben unabhängige, kleinere Designer oftmals auf der Strecke. Die konkrete Idee hinter AA ist durch die Kombination von ähnlichen Konzepten wie Flying Solo in New York und Studio Herzberg in Berlin und meiner Erfahrung aus der Arbeit bei Temporary Showroom in Berlin, ein Concept Store, der gleichzeitig auch Presseagentur ist, entstanden.

3. Sugartrends steht für #shoplocal – inwiefern unterstützt ihr unser Konzept/ was bedeutet für euch #shoplocal?

Lokaler als bei uns geht es kaum: Durch unsere in-house Schmuck-Werkstatt und durch unsere Produktion, die direkt vor Ort stattfindet unterstützen wir genauso wie Sugartrends das #shoplocal Konzept. Wir prägen das Konzept außerdem auch im weiteren Sinne, da wir uns nicht nur darauf beschränken, mit lokalen Marken zu arbeiten, sondern auch die Chance nutzen, Fashionweeks in Riga, Latvia und Tel Aviv besuchen – dadurch repräsentieren wir auch internationale Marken. Unser Fokus liegt auf unabhängigem Design und hoher Qualität der Handwerkskunst zu angemessenen Preisen.

4. Habt ihr Produkte, die man nur bei euch findet?

Natürlich, unsere Kleidungslabels werden alle nachhaltig produziert, indem z.B. Stoffreste größerer Modehäuser genutzt werden. Somit ist ein Style immer limitiert auf die Verfügbarkeit des exklusiven Stoffes. Außerdem sind die meisten unserer Marken kleiner oder sich aktuell entwickelnde Marken, so dass wir deren einziger Lager sind – somit sind im Grunde alle Produkte, die wir führen, äußerst exklusiv.

5. Was ist gerade euer Lieblingsprodukt im Laden? Was mögen die Kunden bei euch am liebsten?

Das ist eine sehr, sehr schwierige Frage. Alles in unserem Laden wird mit ganz viel Liebe und Hingebung ausgewählt, deswegen gibt es keinen Favoriten. Aktuell verkaufen wir aber die Parfums von Abel Odor sehr gut – sie sind unglaublich und bestehen nur aus natürlichen Zutaten. Außerdem ist die Kollektion des lokalen Designers Marco Scaiano, maßgeschneiderte Männerkleidung, relativ unisex. Jedes Teil ist handgemacht und hand-dyed in Berlin. Alle Produkt zeugen von hoher Qualität und die Preise sind angemessen.

6. Warum sollte man euch unbedingt mal in eurem Laden besuchen kommen? Gibt es etwas Besonderes bei euch im Laden oder in eurer Stadt?

Ich denke, die Tatsache, dass Designer im Laden selbst arbeiten, macht es äußerst spannend für Kunden, uns zu besuchen. Ich persönlich liebe es, die Menschen, die hinter den Produkten stecken, persönlich zu treffen, um mit ihnen über ihre Produkte und Prozesse zu sprechen. Das inspiriert mich. Wenn ihr Glück habt, dürft ihr sogar mal einen kleinen Peak in unser Studio, hinter die Kulissen werden, um unser Team kennenzulernen oder es gibt Afterwork Drinks – wir verstehen uns als Community – nicht nur als Shopping experience.

7. Was ist euer absoluter Lieblingsladen?

Wir lieben Not Another Concept Store in Wien, wo wir im September einen zweiten Pop-up haben werden. Sie stellen die Verkaufsfläche der Wiener Fashionweek und sie arbeiten ähnlich wie wir, wobei ihr Fokus auf Verkaufsmöglichkeiten und Fashionweek Präsentationen liegt – dies empfinde ich als äußerst wichtig für kleinere, unabhängige Label, die von der direkten Kommunikation mit Kunden leben.

Vielen Dank für das interessante Interview, liebe Milli!

Diese Woche schenkt euch AA-collected die Versandkosten. Also nichts wie los in den Onlineshop – es gibt eine Menge exklusiver Auswahl an einzigartigem Schmuck über außergewöhnliche, minimalistische Mode bis hin zu tollen Designprodukten. Happy Shopping!

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English version:

1. What is the concept behind your store?

AA-Collected is a designer-run and designer-focused studio, agency & concept store, with over 20 rotating labels that span a variety of products, from women and mens wear to jewelery, art, and object design. A total of five in-house jewelery designers occupy the studio space at any given time and run the retail store collectively; their products designed, produced and sold on site. Our ethos lies in the belief that there should be a better, more direct connection from design to production to consumer, therefore at any one time you will meet one of our in-house designers in store and be able to discuss their process and craft; giving insight into their work and practice while at the same time giving the designer invaluable feedback on their product.

2. Where did your business idea come from? What did you do before?

The concept of designer run concept store is gaining popularity as the current structure of the fashion industry works mainly for established luxuary brands or fast fashion and doesn’t really leave room for small independant brands.

The idea for AA- is a combination of other similar concepts i have seen and heard about like Flying Solo in New York, Studio Herzberg in Berlin and i guess influenced by my experience working with Temporary Showroom in Berlin, a concept store that also functions as a press agency.

3. Sugartrends is based on the #shoplocal concept. What does that mean to you/ how are you supporting this concept?

Well, having an in house jewellery workshop and producing on site is pretty much as local as you get! We support the concept in a broader sense as we don’t restrict our selves to working exclusivly with local brands, having been given the chance recently to visit Fashion Weeks like Riga, Latvia & Tel Aviv, Israel we are proudly representing some great international brands as well, our focus is independant design and high quality craftmanship with reasonable pricing.

4. Do you have exclusive products at your store or products with a limited availability?

Of course, of our clothing brands produce in sustainable ways like buying fabric leftovers from larger fashion houses therefor the style is limited to fabric available, also as most of our brands are smaller or emerging brands for many of them we are their only stockist so all products we have a quite exclusive.

5. What is your favorite product at your store? And what do your customers like best?

That is a question that is too hard to answer everything in our store is lovingly selected and there is no one favorite, i guess what we are currently selling really well ist he perfumes by Abel Odor which are amazing and all natural ingredients and the collection of local designer Marco Scaiano, ist tailored menswear but really quite unisex, each piece is hand-made & often hand dyed in Berlin, the quality is super high and the prices really reasonable

6. Why should customers visit you in your local store? Is there anything special about your local store or your city?

I think the fact that the designers work in the store is such a point of interest, i love to meet the people that make the things i love and hear about their process and inspiration, if you are lucky you will get a peak into our studio to meet the team or be invited to join us for afterwork beers, its quite a community not just a shopping experience.

7. What is your favorite store?

We have been involved recently with Not Another Concept Store in Vienna, where we will be doing our second pop-up in September. They are he retail space for Vienna Fashion Week, they work in a similar way to us but with a focus on retail opportunities tied in with Fashion Week presentations which is really important for independent brands , who i believe benefit from focusing more on direct to customer .